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    门窗行业竞争格局已发生变化

        中国门窗行业在不断向前发展,门窗企业所处的发展阶段自然也在变迁。这就意味着门窗企业必须直面正在发生变化的市场环境,正视发展过程中存在的问题,并做出相应的转变。

    门窗行业竞争格局已发生变化
        长期以来,门窗市场品牌众多,群雄逐鹿,在楼市节节攀升之际,无论大小企业,都能分得一杯羹,日子倒也滋润。但在经济转型和新常态的背景下,行业整合正在加快,品牌正在走向集中。一些大型门窗卖场,几年前有琳琅满目的品牌,但现在只剩下一些知名度较高的牌子。
        其中,外资门窗品牌经过多年积累,已经挤压掉相当一部分小品牌的市场,同时国内企业品牌也迅速集中,一些小品牌已经难觅踪迹,其市场份额被年销售额逾10亿元的门窗品牌所分食,整个门窗行业的竞争格局发生了巨大变化。为了成为格局变化后最终生存下来的少数品牌之一,门窗企业必须在品牌运作上出新招。

    消费者参与决策权越来越大
        以前房子装潢往往由装修队全包,消费者很少介入。加之普通消费者对门窗的专业认知比较少,以前的家居装修往往被装修工和家装公司引导或者主导。但目前最明显的变化是,全民皆关注环保。随着人们生活品质的提升,对健康的要求明显提高,从一定程度上导致消费者的主导权越来越强,“我的地盘我做主”,门窗品牌要自己选。“很多消费者把牌子响亮程度等同于产品性能,认为有品牌就是可信赖,就是可靠的,品牌性的消费越来越明显,这就要求我们做好品牌。”一位门窗业内人士如是说。

    鲜明形象占据渠道终端
        门窗虽然早已进入寻常百姓家,但消费者对品牌的关注度和依赖度并不高。企业把门窗卖给中间渠道,渠道商再应用于消费者。这就造成消费者既非常关注品牌,又不懂产品,因此以对品牌感性认识,代替理性判断。未来的趋势是销售通过中间渠道卖给消费者,即B2B2C。加上精装房比重高,造成消费门窗逐步走向渠道化。未来门窗企业转型,将由完全渠道驱动转向需要品牌和服务驱动,这就要求门窗生产企业必须塑造自己鲜明的个性形象,以在渠道终端占据优势地位。
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