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    门业终端市场消费趋势

    门业终端市场消费趋势
        门业市场历经改革开放30年的变化表明,消费需求决定市场方向,只有清晰准确地把握目前的消费趋势才能更好地迎合市场需要。经过改革开放的洗礼,新一代消费者的心理已经发生了重大变化。门业消费主力群体已经由过去五、六十年代的主要群体消费,逐步过渡到七、八十年代的个性消费。尤其是八十年代后出生的年轻一代已逐渐成为社会的中坚力量,他们期望按照自己的喜好选择家居产品,更多的体现了其个性化的生活主张。
        目前,七、八十年代出生的消费者的消费观念更趋于理性化。由于工作、生活节奏加快,他们不仅在选择家居产品上有自己独特的消费观念,而且更注重所关注家居品牌的内涵与风格,这与注重产品功能的传统消费群体完全不同。

    倾向绿色产品
        近年来,消费群体的消费观念日益转变,促使企业在新的市场变化下开始注重产品研发。业内人士表示,未来,门业产品的研发更多的趋向两个特点。一是低碳环保。在全球大力倡导低碳环保大背景下,新一代消费群体对于低碳环保的意识更为强烈,门业生产企业势必要顺应潮流,朝着绿色环保的产品研发方向发展。例如企业使用环保原材料,不断提升生产技术和优化生产工艺流程,并将节约生产环节的能源消耗,为消费者提供安全环保的绿色低碳家居用门。二是个性化。业内人士介绍,消费者日趋追求个性化的装饰装修风格,将会推动门业产品设计朝着个性化、成品化方向发展,这就要求企业在产品外观设计和创新上要与时俱进。

    注重提升终端形象
        伴随城市化进程的加快,城市集群效应日渐凸显,门业市场终端的变化将直接影响消费者对产品的选择。日前,越来越多的消费者开始注重购物环境的舒适化。
        另外,全国家居连锁店的迅速扩张,加之区域性卖场的不断崛起,迫使传统的建材市场不得不被迫升级。一方面绝大部分门业企业为提升自身的终端形象,而不断装修店面改善购物环境,另一方面也不乏有门业企业因为支付不起高昂的进场费、运营费用以及店面维护费,而遭到市场淘汰。终端卖场最终将被大品牌、有实力的企业占领。

    终端卖场向二三线倾斜
        在业内人士看来,门业企业面对成本高昂的终端卖场,它们最终会把终端卖场的建设由一线城市转向二三线城市。随着一线城市高端卖场的日渐饱和,门业企业认为,更广阔的门业市场将在二三城市,甚至是四线城市得到发展。这些城市卖场业态还不够成熟,建设独立的专卖门店更占优势,而且运作成本较低。未来,在三、四线城市建设自身终端卖场将是更多企业的选择。
        随着门业市场原材料成本的增加和技术差异化的缩小,传统门业的竞争已经遇到瓶颈,随之而来的是企业在新形势下将要面临的门业竞争新格局,如何在新格局下成就门业的大好未来,考验的是当下门业企业老总和团队的智慧。


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