门窗企业如何搞定消费者（上）
门窗企业如何搞定消费者（上）
市场不景气，竞争压力扑面而来，当前门窗行业已进入了优胜劣汰的整合期，很多门窗企业都将面临生死抉择。困境之中，谁能赢得消费者的心，谁就能率先迎来转机。对于这一点，门窗企业必须要有一个清醒的认识，在宣传渠道、品牌传播、产品销售等方方面面落实“以消费者为中心”。
市场不景气，竞争压力扑面而来，当前门窗行业已进入了优胜劣汰的整合期，很多门窗企业都将面临生死抉择。困境之中，谁能赢得消费者的心，谁就能率先迎来转机。对于这一点，门窗企业必须要有一个清醒的认识，在宣传渠道、品牌传播、产品销售等方方面面落实“以消费者为中心”。
把握好宣传渠道
在传统的营销中，广告是单向传递，广为告知，某企业投巨资，在央视上争到了标王，每天用广告狂轰滥炸，给中国拉老百姓洗脑，一夜之间就把品牌知名度打响了。这些广告很多都采用了明星代言的方式，用宏大的场面，磅礴的气势，精美的制作，来给消费者洗脑，当年的脑白金、娃哈哈、海尔都是这么干的。
以前消费者对品牌的认知，更多来自广告而不是口碑，消费者获得信息的渠道有限。记得很多用品，都用孩子来展示，后来孩子记住了，那句著名的广告词：“娃哈哈，我要喝”“果肉果冻喜之郎”，还有“人类失去联想，世界将会怎样”“真诚到永远”“科技以人为本”。都是厂家说他的产品好，靠谎言重复千遍就是真理，当年就是这样的套路。
但现在呢?消费者获得信息的渠道，越来越多，单向的通过广告灌输，已经失效。在这个信息过剩的时代，品牌是消费者主动建构的，不是厂家传播的。你问问周围的人，有谁还每天看电视?10年以前，这个数字或许很高，现在大家都是看手机，或网络上的视频和电视剧了。面对互联网，央视也低下了高贵的头颅，在各个节目后面，也号召电视观众扫描二维码，参加节目的互动。电视台在用移动互联网的手段，完成自己的转型，不过现在来看，还远远不够把观众吸引回电视机前。
