来源：腾讯网·亚太家居
家家都用门窗，却很少有人愿意关注，认为门窗只是遮风挡雨的工具，根本不了解门窗在建筑节能中所起的作用。相关数据显示，在全社会三大能中，建筑能耗占到全社会总能耗的40%以上，而建筑通过门窗流失的能耗占到建筑总能耗的近一半。
建筑节能，门窗是关键。但长期以来，由于社会认知问题，这一重要节能领域，长期被忽视，被边缘化。节能门窗的优势?中国节能门窗普及率为何这么低?如果解决?带着这些问题腾讯网亚太家居诚邀门窗界精英，从节能门窗普及率出发，“微言”聚焦节能门窗普及率低的症结。
主题：中国节能门窗为何普及率低?
时间：8月29日下午3:00
地点：腾讯网亚太家居广州分公司演播室
参与嘉宾：佛山市亮阁集成铝门窗营销总监-韦仁里、佛山市富轩门窗营销总监-杨生、佛山市雅乐斯门业总经理-梁海宇、佛山市意博门窗营销总监-刘伟（排名不分先后）
腾讯网亚太家居： 国务院日前印发关于加快发展节能环保产业的意见，建筑节能再次被推上关注的焦点，节能门窗作为建筑节能的重要组成部分必将大有可为，在各位看来节能门窗应该如何定义?
韦仁里：绿色门窗的定义，我是这样理解的，从门窗的使用过程还有生产制造过程的节能、绿色，也就是从整个过程系统的节能，才能够真正意义上达到节能。
刘伟：刚才韦总也说了，一个是生产过程的节能，另一个是门窗使用的节能，门窗使用的节能需要包括材料、玻璃、配件，包括一些胶条之类的整体性能的整合。
杨生：关于那个选材，包括制作，以及商场安装所有的整套系统里面的节能制作，刚才像刘总也说了，包括玻璃、配件到最终的安装使用包括应该包括在里面，包括铝材，包括生产过程当中所有的过程。
梁海宇：绿色门窗如何定义的问题，大体上跟各位同行讲的差不多。需要整个系统的绿色环保。
腾讯网亚太家居：到2015年，新增绿色建筑面积10亿平方米以上，城镇新建建筑中二星级及以上绿色建筑比例超过20%。相关数据显示，要满足国内对节能门窗的需要，大约需要800-1200家年产60万平方米规模的企业。这一数字还只是保守估计，在德国仅仅维持每年10万平方米的节能门窗更换，就需要约300家生产企业。您对中国节能门窗的市场潜力如何看?
韦仁里：我对于中国节能门窗的发展，是比较看好的，绿色、低碳、节能、环保现在是一个主旋律，是发展的一个趋势。虽然中国节能门窗的发展起步是比较晚的，现在也落后于欧美国家，节能技术水平还是比较落后。但是现在消费者的意识在提升，开发商也逐步对节能门窗有了新的认识，将来这个市场一定会逐步的成长起来。据相关的数据统计，中国现在既有的面积大概有400亿平方左右，但是这400亿平方的建筑，基本上是属于高能耗的，所以对这一块进行一个改造，节能门窗的潜力也是很大的。据统计，未来的中国在30年之内将会有到近400亿平方的建筑。在节能、低碳、绿色作为主题的情况之下，未来对门窗的要求将会越来越高，我认为将来的节能门窗的使用率会逐步的加大，市场的前景是非常广阔的。
刘伟：对节能环保的潜力，我是从这几方面考虑，随着中国经济的发展，市场的需求必然越来越大。另外从人们观念的更新方面看，随着消费理念的提升，对节能门窗的需求也会越来越拉加大，从这两个方面看未来节能门窗的市场是相当可观的。无论企业也好，政府也好，肯定有一个引导过程，引导消费者观念的更新，节能涉及到方方面面的东西，比如观念的更新，在德国，很早就使用节能，倡导节能，我们为什么这么慢?跟我们观念有很大的问题。
杨生：关于市场节能门窗的悭吝，我确实认为市场的潜力是非常大，市场的前景非常广阔，细分到我们门窗行业的前景我也特别看好。
梁海宇：对于中国节能门窗市场潜在的潜力，我是比较看好的。从整个市场大环境看，作为全球来说，中国是一个人口比较多的国家，全国的人口13亿多了，自从十八大以后，全民提升整个国内消费标准，把全国人民带进了节能社会。咱们国家生活水平提高的，这方面的市场以后肯定会增长，另一方面门窗的企业用心的把产品做好，能实实在在的给消费者享受到节能的好处，这是至关重要的。
腾讯网亚太家居：从国家已经出台的“十二五”节能规划，到北京市提出率先实现门窗K值等相关地方标准，可以看出国内的节能意识正逐步提高。但与绿色建筑产业链发展环节上的其他产业一样，节能门窗行业也需要沉淀出自身节能实效。目前中国的门窗企业在“节能”领域的技术储备处于什么样的状态?
梁海宇：在这一块我的意见是这样，我们南方铝合金的企业来说，从技术方面、工艺考究、节能方面方面，各自都有各自的优点。大部分企业对这一块都是比较注重的，每年产品研发、制造工艺都不断的创新，包括我现在的企业，也在逐步的提升。也会根据国际化的标准作为导向，因为我们企业在未来的几年，都会定期去同行或者是国外，去一些同行企业考察学习。我们也抱着学习的思想，到外面学一些好的东西回来，做一些好的产品给国内的消费者享用。从经济看我们已经赶上来了，在技术方面目前成熟度还是有一点欠缺，我们相信在我们各个同盟的努力下，不用很长时间就能赶上来。
杨生：以我们富轩门窗来讲，在节能门窗方面，我们已经初步在做了，现在节能方面主要以断桥系为主，断桥这项技术本身是从国外引进的，我们使用的五金配件本身就是从德国那边进口过来的。目前我们在技术方面已经初步掌握了最基本的生产技术，制作技术已经初步掌握。但是跟欧美这些发达国家，我们技术与生产工艺还有一定的差距，就目前的市场来讲，由于对产品的要求还没那么高，国内的技术还是可以满足当前对技能门窗的技术要求的。但是我觉得差距是短期的，因为门窗行业，中国的节能门窗起步比较晚，在起步晚的基础上，所有的，包括五金配件他起步也是一样晚，在这方面有一个过程在里面，我相信如果是在我们同行业的努力之下，包括在市场需求下面，我们门窗得到认可以后，五金配件一定也会有那么一天不需要进口。
刘伟：目前国内的节能技术状态我认为还是初级阶段，国内标准也不完善，首先要建立新标准，技术才有可能快速发展。我认为目前门窗行业现有的现状，还是满足不了市场需求，我们现在亟需树立相关的行业标准。
韦仁里：关于节能门窗目前的技术储备状态，我就以我们亮阁来讲一下，我们亮阁有十多年来生产门窗的历史，这几年以来对节能门窗方面，我们是很重视的，从节能门窗的设计，到型材的选择，到玻璃、配件、生产工艺，我们经过两三年时间的储备，今年已经正式推出了98系列，还有128系列，经过市场的推广，还有市场的反映，节能的效果还是挺不错的，我认为按照当前的情况之下，满足我们中国节能的现状，佛山的铝合金门窗企业还是能够满足当前的需求。跟发达国家相比，可能还是需要加强，需要努力，需要从人员，从意识、设备、人员各方面都需要加强。目前国内的节能门窗的差距主要体现在门窗的整体设计方面，还有就是型材还有玻璃和五金配件，就是一个整体的结构设计方面，还有待于提升。一配件为例，配件起到主要的功能，就是把几个方面的材料结合起来，这一块影响比较大，如果是设计的结构搭配不合理，锁上之后或者关了之后，达不到密封的效果，对节能的影响是比较大。
腾讯网亚太家居：从行业角度看，门窗企业在节能门窗推广力度如何?受那些因素影响?
梁海宇：对于节能门窗方面，我们在未来的市场上会加大推广的力度，目前节能门窗我们已经有起步了，从今年的3月份开始，我们都在各大媒体，中央电视台、门窗报、亚太家居、高速公路广告等等。另外对于节能我们也针对了节能技术推广，宣传节能产品好处，我们在各大网站包括自己的网站也有这方面的推广。对于我们加盟商，我们也专门派人对节能产品进行推广。
杨生：我们在节能门窗推广从去年开始到今年在全国各地的经销商已经推广了，力度也比较大，不过要分南北地域的经销商，南北地域的气候，他们的销售力度也不一样。
韦仁里：亮阁对节能门窗这一块历来都是已经重视的，刚才我讲了，从现在的产品系列来说，今年新推出的98系列还有128系列，完全对于节能产品推出的。对于节能产品的推广也是不遗余力的，在今年7月8号的建博会当中，我们亮阁的展位可以说是整个门窗展位里面最大的几个展位之一，我们在整个展位里面占的主推产品就是我们的节能门窗。在终端推广这块，现在专门设立节能门窗珍品店，专门单独把节能门窗作为一个店，节能门窗珍品店在整个系统里面推广，总体来说我们对节能门窗的重视和发展前景都是很看好。
腾讯网亚太家居：节能门窗的普及不是一朝一夕就能完成的，其发展受多方面因素影响，但节能门窗行业未来得到普及将是必然。在节能门窗推广过程中消费者、企业、地产商、政府这四个主体是关键，您觉得在推广过程当中，我们这四个主体相互之间的关系处于什么样的关系?
韦仁里：企业还是处于弱势，在推广的过程当中，虽然现在我们很努力的推广节能门窗，从整体的效果来说不是很明显，为什么呢?从国家政策的层面来说，虽然现在国家都比较提倡、支持节能、环保、低碳的政策出台，但是在具体的管理和推行的过程当中，还是感觉到口号是有了，但是措施还是少了点。对于开发商来说，就更加非常的强势，开发商在建房子的时候，更多的是考虑到成本的问题，由于节能产品它的材料、玻璃、配件、密封胶条各方面要求都是比较高，所以它的造价成本相对来说也是比较高的，推起来是比较吃力的，因为价格比较高。消费者从现在的角度来说，通过意识的提升，消费者主动权慢慢的有所改善，但是主动权还是相对来说比较弱，主要对门窗节能的意识普及不够，通过价格一对比就是这样子。
刘伟：就刚才这四者的关系，政府、开发商、企业、消费者，我认为首先是企业宣传，政府倡导，开发商引导消费者，大家一起形成共识，最终消费者受益，我是这样理解的。主体是政府倡导，然后企业宣传，好处好在哪里?跟经销商培训，开发商怎么去认识这个节能窗，开发商跟消费者引导它应该做节能的，节能有什么好处?最终让消费者受益，大家形成了共识之后消费者才能受益。
杨生：关于这四个消费者、政府、企业、开发之间的联系，我认为消费者是比较认可节能门窗，关键要靠政府去推广，我们企业是制造，开发商他们要配合。
梁海宇：我认为企业对节能产品的推广，要得到政府的支持，本来好的东西政府肯定要支持，企业与政府之间如果是真的能共同推广节能门窗。在这方面企业推也占有很重要的地位，看怎么样把节能的好处传递给消费者。节能环保这个话题政府绝对是支持的，国家也提倡的，但是在我们企业制造产品当中费用肯定是高了，成本肯定是变高了，在这方面我们希望政府能够支持，支持我们这种企业去推广，至于地产商、开发商，现在房地产一直以来价格也不低，如果让房地产配置节能门窗也不完全说不可能，要有一定的针对性针，比如说的开发高端住宅。消费者的主动权我认为也是看群体，有物质条件的都会选择节能环保，这也是围绕着国家发展。我认为如果能达到一定消费级别的消费者，绝对会选择节能环保。关键就是看我们企业怎么样去把这个节能环保定义、概念，把产品做好，真的是节能与环保。我认为整个市场来说，包括我们中国不是说国外，能享用节能环保的群体也很多。这类消费者里面占有非常主动的权利，这样反而会倒逼开发商或者是政府去做这个东西?
腾讯网亚太家居：刚刚我们说了很多点，包括技术、推广，或者这种关系分析，我们想再请各位给我们总结一下，你们觉得在节能门窗普及率比较低，普及率提升方面还存在哪些困难?可能我们之前也提到过一些哪一个点，我们总结一下，比如节能门窗普及的难点在什么地方?
梁海宇：本来节能门窗成本比较高，目前在使用的人群也是一个群体，相对来说比较少。因为现在房价比较高，升的比较厉害，其实门窗方面也是一个家居的主题，特别是节能门窗，有环保意识的消费者对于节能门窗的接受能力还是很强的。至于门窗普及的地方难度比较多，主要围绕消费能力和价格，政府跟企业的推广力度不够也占有很重要的原因。消费者也没有感觉到节能环保的有点在哪里。有的门窗企业有一些不是专注以这种节能门窗生产的企业，但是也也打着这个口号宣传，市场有被搅浑的可能。标准的缺乏也使我们的企业推广也有难度，真的要节能这个价值不一样，非节能的价值不一样，成本也是一个很大的差异。
杨生：节能门窗据我所知，在北方以北京为主，基本上已经达到了30%以上，虽然这个数据也不算很高，但是比起南方地区已经算是很高的了。我认为想要普及节能门窗，应该是一个比较漫长的过程，我们现在国民的经济收入方面来说，跟普及有紧密的关系，即使在政府大力推广之下，也需要有一个过程。
其中关键是成本，推广是一个很大的范围，不是一个点的问题，是要普及大范围，这个范围要政府给予大力支持以及大力推广，要开发商配合。如果它普及的话，有一个标准化的情况下，我们生产成本绝对减低。要政府的主导，企业好好的做好自己的门窗，我消费者早就认可节能门窗的好处，消费者对于节能门窗这个观念已经有所了解。我们厂包括我们同行，每一个厂都应该出现过这个情况，消费者在买到房子后将原有的窗户拆掉，换成节能门窗断桥系列或铝木等。为什么要换?因为他们知道节能门窗的好处，就是隔音好、节能、环保、安全，他们也有这个条件，他们能够承受的起。
如果我们在产品销出量提升了，如果国家再能给一定的支持，企业也会让利的话，批量生产肯定可以。另外如果我们技术更加成熟，管理更加完善，整个节能门窗的生产成本这也应该还会有下调的空间。对比如德国同样的产品，他们卖的价格比我们翻倍都不止，他们价格特别高，我们的价格普通的，消费者能够接受的起的价格，我们质量达到同类产品里面比较高端的，我们价格也就一千多。
刘伟：我从这个方面谈，首先是观念的更新，然后是企业要认可节能带来多少好处，并将这些信息传递给消费者，改变消费者的消费概念。还有一个是降成本，成本怎么降低?政府要倡导，开发商要配合，企业要努力，消费者要认可，这几者结合才能降低成本。
韦仁里：节能窗的好处，现在消费者和社会应该都知道，为什么节能窗到目前的普及率这么低，政府还是起着很关键的作用，政府的主导和倡导，倡导了之后要有大力度的支持才可以实施下去，比如说建材下乡，或者是家电下乡，有13个点的补贴，就是鼓励我们的消费者多用上节能门窗，如果是政府从战略的角度高度重视节能门窗，肯定会有所支持的。从现在来看，政府对节能门窗支持的政策力度不够，就从支持消费者来说，用户来说，也没有具体的措施。对企业的技改还有状况这块的支持，也没有更大的政策支持。主要原因还是在政府，政府的支持不够。
从企业来说，整个行业里面如果都认为节能门窗是发展的方向、趋势，都意识到这一点，大家都往这方面生产，形成一个势、面，大家都生产，逼着我们的消费者，倒逼着开发商，我只生产这种产品，没有这种观念逼着您用这种产品，现在主要的问题是我们门窗行业没有达到这种。
腾讯网亚太家居：8月初国务院印发发关于加快发展节能环保产业的意见，您觉得这种新政策对铝门窗行业会有一个什么样的作用?
韦仁里：短期的作用可能不明显，因为大家支持的政策没有跟上去，既然是国家有了新政策，说明有这种方向性的东西来鼓励大家往节能门窗发展，企业的生产在国家的政策的引导之下开展工作的，对于节能门窗的发展是正能量，就是时间表的问题，是短期有效还是长期，往后面时间会长一些，没有做实，是方向性的东西，只要是鼓励的东西，积极的东西，企业都会去响应的。我们门窗行业期待阳光雨露，我们满怀期待，希望在政策上面给我们大力的支持。
刘伟：我认为这个政策是指明方向和更新观念意识，逐渐让大家接受这个东西。所以指向性的意义更重一些，至于实际的促进作用还要看未来能否有具体的政策出台。
杨生：这个意见对我们行业起到鼓舞的作用，我们都要有这个思想准备，这种战略方向我们要时刻准备着，国家既然有这方面的意识，肯定到时候又会有新政策下来，新政策下来以后起到鼓励、鼓舞的作用，我们企业的发展方向也会明确。
梁海宇：我对于国家新政策方面的看法是，以后的市场我们企业还是很有信心的，因为国家发布了节能环保的意见书，将主推节能环保产业。不过针对我们门窗行业还没有真正的规范好，我们现在能做的就是时刻准备着。
